trendologiaa в LOOKY — фото 1

trendologiaa в LOOKY — фото 2

trendologiaa в LOOKY — фото 3

trendologiaa в LOOKY — фото 4

trendologiaa в LOOKY — фото 5

trendologiaa в LOOKY — фото 6

trendologiaa в LOOKY — фото 7

trendologiaa в LOOKY — фото 8

trendologiaa
2 месяца назад

Домашняя одежда долго воспринималась как второстепенная категория: главное, чтобы было удобно, мягко и «для дома».

Но сейчас эта логика меняется. Пижама, халат, трикотажный сет или хлопковый комплект больше не существуют только ... ещё

Другие посты этого пользователя

17 дней назад

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой. В списке самых востребованных товаров доминируют аксессуары для теплой погоды, а спорт продолжает быть одновременно источником вдохновения и важным направлением покупательского интереса.

Потребители все чаще выбирали бренды, которые быстро реагировали на сезон и соответствовали текущему настроению. Покупатели обновляли гардероб к лету и искали вещи, подходящие для реальной жизни здесь и сейчас.

Главный рост рейтинга — Massimo Dutti
Количество поисковых запросов на бренд выросло на 43%.

Рост был связан с появлением бренда на знаменитостях во время Каннского кинофестиваля и увеличением спроса на более уточненный гардероб в средиземноморской эстетике.

Бренд Phoebe Philo впервые появился в Lyst Index после того, как поисковые запросы на него выросли на 29% по сравнению с предыдущим кварталом.

Появление Phoebe Philo отражает высокий уровень желания и культурного интереса со стороны хорошо осведомленной модной аудитории. Теперь этот интерес превращается в измеримую популярность бренда, несмотря на его пока ограниченное присутствие в рознице.

На фоне рекордной жары в Северном полушарии покупатели выбирали вещи, которые одновременно выглядели практично и игриво.

Возвращение Jacquemus в рейтинг также подтверждает интерес к более легкой, отпускной эстетике. Палантин Madame-T от Issey Miyake и платье Daylight от Zimmermann показывают, что лучше всего продавались вещи, соответствовавшие тому, как люди действительно жили и одевались этим летом.

Также вырос спрос на:
• желейную обувь;
• минималистичные босоножки на каблуке;
• крупные солнцезащитные очки;
• легкие летние вещи.

Спорт тоже становится двигателем моды.

Кепка New York Knicks заняла первое место после того, как количество поисковых запросов на нее выросло на невероятные 4 276% за квартал.

Культурный импульс вокруг баскетбола и рост популярности спортивных брендов, ориентированных на эстетику, привели к тому, что спортивные события стали одной из главных тем люксовой моды этого лета.

От Уимблдона до чемпионатов по футболу — спорт стал важным источником вдохновения для дизайнеров. Коллабора

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой.

В списке самых востребованных товаров ... ещё

30 дней назад

Наша любимая рубрика #хочумогу

Наша любимая рубрика

#хочумогу

около 1 месяца назад

Кажется, до Нового года ещё далеко. Но для брендов именно сейчас начинается работа над праздничными капсулами: выбор категорий, тканей, моделей и запуск производства.

Главное изменение последних сезонов — новогодняя вещь больше не должна быть одноразовой. Покупателю важно понимать, куда ещё он сможет её надеть и как встроить в обычный гардероб.

Поэтому вместо одного готового образа всё сильнее работает принцип конструктора:

— сатиновые брюки, юбки и рубашки
— жаккардовый жакет
— вечерний или корсетный топ
— акцентная юбка с пайетками, кружевом или перьями
— праздничная пижама, которую можно носить и по отдельности.

Для кого-то эта карусель станет вдохновением для собственного новогоднего образа. А для брендов и дизайнеров — подсказкой, как сделать праздничную капсулу более функциональной и коммерчески жизнеспособной.

Больше решений мы собрали в трендбуке «Новый год 2026/27»: 148 страниц внешней и внутренней аналитики, ткани, силуэты, категории, ценовые сегменты и коммерческие теги.

Кажется, до Нового года ещё далеко.

Но для брендов именно сейчас начинается работа над праздничными капсулами: выбор категорий, тканей, .. ещё

около 1 месяца назад

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество.

Рынок заранее увидел сильный сигнал: WGSN прогнозировал Electric Fuchsia, Heuritech фиксировал рост Hot Pink. Цвет оказался одновременно модным, функциональным и идеальным для трансляций. Но когда его подхватили все, он перестал отличать кого-либо.

В результате hot pink запомнился сильнее, чем конкретные бренды.

Для меня это один из главных принципов работы с трендами: не спрашивать только «что будет актуально?», а разбирать, как встроить сигнал в продукт так, чтобы он работал именно на ваш бренд, аудиторию и продажи.

В нашем сообществе мы смотрим на тренды именно так: отделяем сильные сигналы от шума, разбираем, что брать в базу, что тестировать и как не раствориться в общей картинке рынка.

Потому что тренд — не готовая стратегия. Это материал для вашей собственной интерпретации.

Узнать подробнее о нашем закрытом сообществе в шапке профиля✨

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество. Рынок заранее увидел сильный сигнал: ...

ещё