trendologiaa в LOOKY — фото 1

trendologiaa в LOOKY — фото 2

trendologiaa в LOOKY — фото 3

trendologiaa в LOOKY — фото 4

trendologiaa в LOOKY — фото 5

trendologiaa в LOOKY — фото 6

trendologiaa в LOOKY — фото 7

trendologiaa в LOOKY — фото 8

trendologiaa в LOOKY — фото 9

trendologiaa в LOOKY — фото 10

trendologiaa
около 1 месяца назад

Кажется, до Нового года ещё далеко.

Но для брендов именно сейчас начинается работа над праздничными капсулами: выбор категорий, тканей, моделей и запуск производства. Главное изменение последних сезонов — новогодняя вещь ... ещё

Другие посты этого пользователя

19 дней назад

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой. В списке самых востребованных товаров доминируют аксессуары для теплой погоды, а спорт продолжает быть одновременно источником вдохновения и важным направлением покупательского интереса.

Потребители все чаще выбирали бренды, которые быстро реагировали на сезон и соответствовали текущему настроению. Покупатели обновляли гардероб к лету и искали вещи, подходящие для реальной жизни здесь и сейчас.

Главный рост рейтинга — Massimo Dutti
Количество поисковых запросов на бренд выросло на 43%.

Рост был связан с появлением бренда на знаменитостях во время Каннского кинофестиваля и увеличением спроса на более уточненный гардероб в средиземноморской эстетике.

Бренд Phoebe Philo впервые появился в Lyst Index после того, как поисковые запросы на него выросли на 29% по сравнению с предыдущим кварталом.

Появление Phoebe Philo отражает высокий уровень желания и культурного интереса со стороны хорошо осведомленной модной аудитории. Теперь этот интерес превращается в измеримую популярность бренда, несмотря на его пока ограниченное присутствие в рознице.

На фоне рекордной жары в Северном полушарии покупатели выбирали вещи, которые одновременно выглядели практично и игриво.

Возвращение Jacquemus в рейтинг также подтверждает интерес к более легкой, отпускной эстетике. Палантин Madame-T от Issey Miyake и платье Daylight от Zimmermann показывают, что лучше всего продавались вещи, соответствовавшие тому, как люди действительно жили и одевались этим летом.

Также вырос спрос на:
• желейную обувь;
• минималистичные босоножки на каблуке;
• крупные солнцезащитные очки;
• легкие летние вещи.

Спорт тоже становится двигателем моды.

Кепка New York Knicks заняла первое место после того, как количество поисковых запросов на нее выросло на невероятные 4 276% за квартал.

Культурный импульс вокруг баскетбола и рост популярности спортивных брендов, ориентированных на эстетику, привели к тому, что спортивные события стали одной из главных тем люксовой моды этого лета.

От Уимблдона до чемпионатов по футболу — спорт стал важным источником вдохновения для дизайнеров. Коллабора

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой.

В списке самых востребованных товаров ... ещё

около 1 месяца назад

Наша любимая рубрика #хочумогу

Наша любимая рубрика

#хочумогу

около 1 месяца назад

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество.

Рынок заранее увидел сильный сигнал: WGSN прогнозировал Electric Fuchsia, Heuritech фиксировал рост Hot Pink. Цвет оказался одновременно модным, функциональным и идеальным для трансляций. Но когда его подхватили все, он перестал отличать кого-либо.

В результате hot pink запомнился сильнее, чем конкретные бренды.

Для меня это один из главных принципов работы с трендами: не спрашивать только «что будет актуально?», а разбирать, как встроить сигнал в продукт так, чтобы он работал именно на ваш бренд, аудиторию и продажи.

В нашем сообществе мы смотрим на тренды именно так: отделяем сильные сигналы от шума, разбираем, что брать в базу, что тестировать и как не раствориться в общей картинке рынка.

Потому что тренд — не готовая стратегия. Это материал для вашей собственной интерпретации.

Узнать подробнее о нашем закрытом сообществе в шапке профиля✨

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество. Рынок заранее увидел сильный сигнал: ...

ещё

около 2 месяцев назад

В поисковых запросах растет интерес к эстетикам, связанным с водой, путешествиями, ностальгией и более спокойным ритмом жизни.

При этом каждая из них предлагает свой сценарий лета:

Teal Summer — яркость, глянец и ностальгия по 2010-м; Greek Isle — путешествия, античность и средиземноморская легкость; Lakehouse — неспешная загородная жизнь у воды и уют; Sailorcore — классический морской гардероб и эстетика coastal prep.

В поисковых запросах растет интерес к эстетикам, связанным с водой, путешествиями, ностальгией и более спокойным ритмом жизни. При этом ...

ещё