trendologiaa в LOOKY — фото 1

trendologiaa
4 месяца назад

Coachella давно перестала быть просто фестивалем.

Сегодня это витрина того, куда движется маркетинг. В этом году бренды показали, что уже недостаточно просто “присутствовать”, нужно создавать пространство, в котором хочется находиться. Активаций ... ещё

Другие посты этого пользователя

18 дней назад

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой. В списке самых востребованных товаров доминируют аксессуары для теплой погоды, а спорт продолжает быть одновременно источником вдохновения и важным направлением покупательского интереса.

Потребители все чаще выбирали бренды, которые быстро реагировали на сезон и соответствовали текущему настроению. Покупатели обновляли гардероб к лету и искали вещи, подходящие для реальной жизни здесь и сейчас.

Главный рост рейтинга — Massimo Dutti
Количество поисковых запросов на бренд выросло на 43%.

Рост был связан с появлением бренда на знаменитостях во время Каннского кинофестиваля и увеличением спроса на более уточненный гардероб в средиземноморской эстетике.

Бренд Phoebe Philo впервые появился в Lyst Index после того, как поисковые запросы на него выросли на 29% по сравнению с предыдущим кварталом.

Появление Phoebe Philo отражает высокий уровень желания и культурного интереса со стороны хорошо осведомленной модной аудитории. Теперь этот интерес превращается в измеримую популярность бренда, несмотря на его пока ограниченное присутствие в рознице.

На фоне рекордной жары в Северном полушарии покупатели выбирали вещи, которые одновременно выглядели практично и игриво.

Возвращение Jacquemus в рейтинг также подтверждает интерес к более легкой, отпускной эстетике. Палантин Madame-T от Issey Miyake и платье Daylight от Zimmermann показывают, что лучше всего продавались вещи, соответствовавшие тому, как люди действительно жили и одевались этим летом.

Также вырос спрос на:
• желейную обувь;
• минималистичные босоножки на каблуке;
• крупные солнцезащитные очки;
• легкие летние вещи.

Спорт тоже становится двигателем моды.

Кепка New York Knicks заняла первое место после того, как количество поисковых запросов на нее выросло на невероятные 4 276% за квартал.

Культурный импульс вокруг баскетбола и рост популярности спортивных брендов, ориентированных на эстетику, привели к тому, что спортивные события стали одной из главных тем люксовой моды этого лета.

От Уимблдона до чемпионатов по футболу — спорт стал важным источником вдохновения для дизайнеров. Коллабора

Последний рейтинг Lyst Index показывает, что лидирующие позиции занимают бренды с выраженной курортной эстетикой.

В списке самых востребованных товаров ... ещё

около 1 месяца назад

Наша любимая рубрика #хочумогу

Наша любимая рубрика

#хочумогу

около 1 месяца назад

Кажется, до Нового года ещё далеко. Но для брендов именно сейчас начинается работа над праздничными капсулами: выбор категорий, тканей, моделей и запуск производства.

Главное изменение последних сезонов — новогодняя вещь больше не должна быть одноразовой. Покупателю важно понимать, куда ещё он сможет её надеть и как встроить в обычный гардероб.

Поэтому вместо одного готового образа всё сильнее работает принцип конструктора:

— сатиновые брюки, юбки и рубашки
— жаккардовый жакет
— вечерний или корсетный топ
— акцентная юбка с пайетками, кружевом или перьями
— праздничная пижама, которую можно носить и по отдельности.

Для кого-то эта карусель станет вдохновением для собственного новогоднего образа. А для брендов и дизайнеров — подсказкой, как сделать праздничную капсулу более функциональной и коммерчески жизнеспособной.

Больше решений мы собрали в трендбуке «Новый год 2026/27»: 148 страниц внешней и внутренней аналитики, ткани, силуэты, категории, ценовые сегменты и коммерческие теги.

Кажется, до Нового года ещё далеко.

Но для брендов именно сейчас начинается работа над праздничными капсулами: выбор категорий, тканей, .. ещё

около 1 месяца назад

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество.

Рынок заранее увидел сильный сигнал: WGSN прогнозировал Electric Fuchsia, Heuritech фиксировал рост Hot Pink. Цвет оказался одновременно модным, функциональным и идеальным для трансляций. Но когда его подхватили все, он перестал отличать кого-либо.

В результате hot pink запомнился сильнее, чем конкретные бренды.

Для меня это один из главных принципов работы с трендами: не спрашивать только «что будет актуально?», а разбирать, как встроить сигнал в продукт так, чтобы он работал именно на ваш бренд, аудиторию и продажи.

В нашем сообществе мы смотрим на тренды именно так: отделяем сильные сигналы от шума, разбираем, что брать в базу, что тестировать и как не раствориться в общей картинке рынка.

Потому что тренд — не готовая стратегия. Это материал для вашей собственной интерпретации.

Узнать подробнее о нашем закрытом сообществе в шапке профиля✨

И это отличный пример того, почему тренд сам по себе ещё не даёт бренду преимущество. Рынок заранее увидел сильный сигнал: ...

ещё