Бренд нельзя построить только на логотипе и красивой упаковке.

У него должна быть система: суть, позиционирование, целевая аудитория, продукт, сообщение, опыт, сообщество и рост. Каждый следующий элемент опирается на предыдущий. Если в основе нет ясности, дизайн и реклама только усиливают путаницу. В этой карусели — последовательность, .. ещё

Кризис всегда многое показывает.

Для одних брендов — это резкое падение. Для других — период, который они проходят почти незаметно 📈 Когда людям приходится внимательнее относиться к деньгам, они начинают выбирать иначе. Реже покупают что-то просто «на попробовать», убирают из расходов то, что не дало результата, и оставляют ... ещё

Рынок важно оценивать не по принципу “обувь покупают все”, а через конкретную аудиторию, продукт, цену и каналы продаж.

В нашем случае фокус - мужская casual-обувь для аудитории 20–45 лет, Россия и СНГ, online и offline. Такой подход помогает понять не просто размер рынка, а какая его часть ... ещё

«Какая компания лучше?

» Это, наверное, самый частый вопрос, который мне задают. И знаете, я никогда не отвечаю на него одной фразой. Потому что у каждой компании есть своя история, свой маркетинг-план, свои правила и свои сильные стороны. Именно поэтому я решила сделать серию честных сравнений ... ещё

Мы привыкли считать нормальным, что нам кто-то рекомендует что-то каждый день.

Любимый магазин. Хорошего мастера. Вкусное кафе. Рабочий продукт. Мы доверяем людям и принимаем решения благодаря их опыту. Вопрос только в одном: почему за одни рекомендации человек получает благодарность, а за другие может ... ещё

🌟 Оставь в сохранённых — нужная мысль будет под рукой. Забудьте о сложных стартапах, требующих презентаций для инвесторов и разработки приложений. Существуют проверенные бизнес-модели, которые стабильно приносят доход. Это так называемые «скучные» ниши, где конкуренция ниже, а спрос есть всегда. В подборке — пять направлений, которые можно ... ещё

Я - ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ С 16-ЛЕТНИМ СТАЖЕМ (ОФЛАЙН + ОНЛАЙН), МАРКЕТОЛОГ И СЕТЕВИК.

Хотите так же? Пи шите «бренд» в комментариях - расскажу, как сетевику выстроить личный бренд без гонки, на своих правилах. и покажу инструменты, которые работают в новых реалиях и приносят результат уже сейчас. ... ещё

Бессмысленно оценивать рекламу по одной цифре «стоимость заявки».

Смотрите дальше по воронке: кто пришёл, сколько людей реально подходят и во что вам обходится клиент. Дешёвый лид не равно дешёвый клиент.

Когда люди слышат слово «бизнес», многие сразу представляют огромные вложения, риск, продажи и постоянный стресс.

Но ведь не всем нужно одно и то же. Кому-то достаточно просто найти продукт, который действительно помогает чувствовать себя лучше. Кто-то хочет покупать для себя и семьи со скидкой и получать ... ещё

Продолжение предыдущего поста про исследование BCG.

Во 2-ой части - о том, как меняется сам путь к покупке: людям становится сложнее фильтровать информацию, доверие всё чаще уходит от рекламы к экспертам, окружению и ИИ, а ИИ уже начинает влиять не только на поиск, но и на финальный выбор ... ещё

Маркетинговые стратегии современных ритейлеров построены на манипуляциях с эмоциями и искусственном создании ажиотажа.

Большинство людей привыкли совершать покупки в момент пиковой потребности, когда цены на товары традиционно завышены до предела. 🛍💡 Финансовая грамотность и умное потребление строятся на понимании циклов торговли: планов продаж дилеров, графиков обновления коллекций ... ещё

Когда зарплата растёт на пару процентов, кажется, что всё становится лучше.

Но стоит посмотреть на цены, аренду и обычные покупки — и ощущение быстро меняется. Сегодня многие продолжают рассчитывать только на один источник дохода. Именно это становится главным риском. Пока одна модель постепенно теряет эффективность, появляется другая: ... ещё

Тревога как медиапродукт: почему не стоит продавать беспокойство Российские потребители принимают решения на фоне экономической неопределенности.

Во втором квартале 2026 года индекс потребительской уверенности составил минус 13%, а индекс благоприятности условий для крупных покупок – минус 19%. Как маркетинг усиливает тревогу Аудиторию убеждают, что товар скоро ... ещё

Решил визуализировать кейсы

#ЦВЦБ и #смарт-контрактов. Чтоб было понятнее как они работают. Финтех работает и должен работать для людей. В принципе вся разница в том, как государство считает ваши траты и доходы. Напрямую или через коммерческие банки. Ничего не поменяется кардинально, но иногда может упростить жизнь. Как ... ещё

🚀 Забирай себе и делись с теми, кому важно расти. Финансовые отчёты и новости перестанут быть для вас тёмным лесом. Разобрали 30 ключевых терминов, которые помогут понимать, как на самом деле обстоят дела у компании: от EBITDA и рентабельности до стоимости привлечения клиента. Эти показатели используют инвесторы ... ещё

Когда Вы ставите перед собой цель, появляются планы, приоритеты и список задач.

Но между планом и результатом всегда есть один ключевой фактор – скорость действий. Достигать целей в короткие сроки – отдельный навык. Чаще всего людей тормозят сомнения, бесконечный анализ и откладывание решений. Темп падает, а вместе с ... ещё

А откуда здесь вообще берутся деньги?

Этот вопрос мне задают очень часто 🫰 И я считаю его абсолютно нормальным. Если человек собирается заниматься бизнесом, он должен понимать не только что продавать, но и откуда появляется доход. Для себя я выделяю три основных направления. ✨ **Первое, личный ... ещё