Громкость

Как говорится «мем смешной, но ситуация страшная»

😅 Нам показывают отцов, которые переживают полноценный адский марафон: дети орут, прыгают по ним, кидаются игрушками, и тд , и каждый кадр - ... ещё

Другие посты этого пользователя

irakoshmar

Что ж, можете не поверить, но этот ролик критиковали за сексизм - мол, прочность полотенец подана через слабость женщины и силу мужчины, что сегодня воспринимается как абсурд. Хотя я не удивлюсь, если мне навалят кринж в комментариях …

Спорно так-то …

Реклама появилась ещё в 1980-е во Франции, когда подобные коды считались, в целом, нормой и Sopalin Essuie-tout, бумажные полотенца с пафосным слоганом «The Power is in Your Hand» / «Сила в твоих руках» по больше части восприняли с юмором.
 Да и сегодня в чьих-то головах этл будет выглядеть как реклама, где женщина не может поднять упаковку полотенец, пока не приходит муж-богатырь и не спасает кухню.

> С психологической точки зрения, это попытка использовать эффект переноса силы - мол, продукт настолько мощный, что с ним справится только герой.
 Но в итоге немного получился не архетип “герой”, а архетип “папа, помоги”.
 И потому реклама сегодня воспринимается не как демонстрация прочности, а как музейный экспонат гендерных стереотипов.

> Тем не менее, если отмотать мораль и смотреть на механику - там сработал приём гиперболы.
 Показать банальное действие (поднять упаковку) как подвиг. 😂🫣
 Это и есть старая школа рекламы: превращать бытовое в эпос. 
Только вре�

Что ж, можете не поверить, но этот ролик критиковали за сексизм - мол, прочность полотенец подана через слабость женщины ...

ещё

Ой… девочки, ну тут даже смазочное заклинание не нужно, господи, прости 🤣🤣

Маркетологи Cupra достали из неисчезающего (хихик) шкафа тяжелую артиллерию - нашу общую ностальгию по Гарри Поттеру.

Во-пркыцж, вы тоже обратили внимание какой был офигенный каст когда-то?! Ведь Драко взрослый - это вылитый Люциус?!!!

ИТАКС, Том Фелтон, который всю жизнь будет для нас Драко Малфоем, и он выбирает машину так, будто он снова в лавке Олливандера. Уиииии!!!!!!

Разбираем, как этот ролик вскрывает наши «магловские» головы:

Концепция «Машина выбирает водителя» - это не просто красивая фраза, а ювелирная работа с нашими мозгами. Да да да!
И как же Малфой и Cupra заставляют нас поверить в магию👇🏻

1. Прайминг и культурный код

Здесь маркетологи бьют в самое сердце через прайминг.

Нам не нужно объяснять механику: фраза «машина выбирает водителя» мгновенно активирует в голове сцену из «Гарри Поттера» в лавке Олливандера.

Бренд заимствует магическую силу легендарной вселенной и переносит её на автомобиль, превращая покупку железа в судьбоносный выбор артефакта.
Гениально, ссккааа

2. Разрыв шаблона и мистицизм

В мире, где авто обычно выбирают по объему багажника и расходу топлива, Cupra делает резкий разрыв шабл

Ой…

девочки, ну тут даже смазочное заклинание не нужно, господи, прости 🤣🤣 Маркетологи Cupra достали из неисчезающего (хихик) шкафа ... ещё

Привяу, абсурдная реклама от Pringles уже была и ни одна, что ж эту тоже не пропустим)

Сабрина Карпентер собирает себе идеального парня из чипсов. Почему бы и…да?!

Как обычно, если идея звучит максимально абсурдно… то именно за счёт этого и цепляет.

Наша первая реакция - лёгкое «что происходит вообще», и мозг автоматически включается, пытаясь это как-то объяснить.

И привет, когнитивный диссонанс,: мы привыкли к романтическим сценариям, к поиску «идеального партнёра», а нам вместо этого показывают буквально конструктор из чипсов.

Логика ломается-> внимание фиксируется. Да? Да.

По крайней мере на это ставка.

Дальше реклама начинает играть с очень болючей темой - поиском идеала. Только вместо серьёзного разговора про отношения всё доводится до гротеска.

Идеальный парень собирается как набор характеристик: тут подкрутить, там добавить, здесь улучшить.

Это уже гипербола, доведённая до абсурда, но именно поэтому она так легко считывается.

И в этот момент возникае подмена: с одной стороны, мы смеёмся над ситуацией, потому что она нереалистичная. С другой - узнаём знакомый паттерн: желание «собрать» удобную для себя версию реальности. И вот здесь бренд очень аккуратно встраивается в эту логику.

Через ассоциативный перенос продукт начинает восприниматься как часть этого процесса:
Pringles - это не просто чипсы, а что-то, с чем можно «играть», комбинировать, собирать под себя.

Отдельно работает выбор героини, кстати!

Сабрина Карпентер приносит с собой лёгкость, иронию и ощущение «я не воспринимаю это всерьёз».

За счёт этого весь абсурд не раздражает, а наоборот - становится игрой, в которую хочется включиться.

Вообще, ей очень очень подходит эта роль)
И в итоге реклама продаёт не вкус и не продукт как таковой, как принято для Супер Бул.

Она продаёт ощущение: ты можешь взять что-то простое и сделать из этого свою версию удовольствия.

@irakoshmar разбираем такие моменты, когда креативщики чуть-чуть играют с нашей головой.

Привяу, абсурдная реклама от Pringles уже была и ни одна, что ж эту тоже не пропустим) Сабрина Карпентер собирает ...

ещё